Практика клоакинга получали пугающе огромное распространение – причём как в поисковых системах, так и в социальных сетях. Этот метод широко используется и теми, кто находит дистанционную подработку (например, живя за границей) в области программ партнёрского маркетинга.
Однако за ним кроется немало подводных камней и крайне неприятных для вебмастера последствий, которые лучше избегать. Об этом и поговорим далее в статье.
Что такое клоакинг
Термин “клоакинг” обозначает технически сложный для понимания метод спама, в рамках которого обычный пользователь видит на странице одну информацию, а поисковый робот – совсем другую. Этот метод в идеале должен помогать сайту лучше ранжироваться в поиске.
В течение многих лет термин “клоакинг” использовался по большому счёту только в сфере SEO и произошёл именно из неё. Но со временем участники партнёрских программ тоже начали использовать его, достаточно активно, для продвижения определённых офферов. Например:
- Кампании, запрещенные для определенных источников трафика. Если, например, вы хотите продвигать в Google кампанию, связанную с азартными играми, ваше предложение точно отклонят все легальные методы, такие как рекламные сети. И если информация, продвигаемая партнёром, будет расценена как зловредная, блог будет получать плохие оценки от асессоров и хуже ранжироваться. Тут на помощь приходит клоакинг, которые позволяет сделать страницу нормальной на вид.
- Целевая страница или лендинг с чёрными приёмами. Если вы применяете на своей целевой странице очень агрессивные стратегии (например, всплывающие окна, которые трудно закрыть, различные скрипты и т. д.), модераторы также могут отклонять заявку на продвижение. Поэтому партнёры могут использовать клоакинг, чтобы пройти проверку и добиться полноценной рекламы своего ресурса.
Как вы могли понять, обычно клоакеры продвигают предложения, компании или страницы, которые граничат или, что еще хуже, выходят за рамки закона. В этих случаях лучше всего обратиться за советом к юристу, чтобы обеспечить соблюдение законов страны, в которой вы работаете. Те участники программ партнёрского маркетинга, что масштабируют свои кампании сразу на несколько юрисдикций и практически по всему миру, должны понимать, что правила могут кардинально отличаться в другой стране.
Примеры клоакинга
Обмануть алгоритм Google и вообще любые поисковые системы можно разными способами. Вот самые распространённые методики, которые вы можете встретить:
- Поисковым системам показывается страница, посвященная определенной теме (например, кулинарные рецепты), в то время как пользователям, которые нажимают на такой результат выдачи, отображается страница, на которой говорится о чем-то совершенно другом (например, о рекламе лекарств или средств для похудения).
- Поисковым системам отображается страница с вполне невинным содержанием на любую тематику, она попадает на страницы поисковой выдачи, а при переходе по ссылке оказывается, что на самом деле сайт взломан и распространяет вредоносное ПО.
- Текст, ключевые слова и фразы добавляются на страницу только тогда, когда запрос на посещение страницы исходит от так называемого паука или краулера – проще говоря робота, а не тогда, когда страницу посещает обычный живой человек.
Почему так делать нельзя
Google считает клоакинг нарушением своих правил, соответственно, может наказать нарушителя вручную или алгоритмически.
Почему Google не разрешает этот процесс, понятно, если учесть, откуда он получает большую часть своего дохода и что еще появляется в результатах поиска.
Alphabet, материнская компания Google, на самом деле более чем на 85% финансируется за счет доходов от рекламы, получаемых от сети Google. Даже при небольшом или относительно небольшом проценте кликабельности объявлений прибыль оказывается просто огромной.
Также существует множество поисковых запросов, по факту не приносящих никакой прибыли Google, но по которым он все равно должен ранжировать и выдавать результаты, считающиеся лучшими для пользователей. Это закономерно – только так можно добиться того, чтобы аудитория вернулась и дальше использовала поисковую систему.
Если пользователь заходит в клоаку и не находит то, что искал, или, ещё хуже, заражает компьютер вредоносным ПО, часть его неудовлетворения падает и на Google. Поэтому поисковая система совершенствует методы обнаружения нарушителей и накладывает на них санкции – так что мы не рекомендуем партнёрам использовать клоакинг для повышения своего заработка в интернете на дому.